Über uns

Wir sind ein junges Unternehmen, das sich noch im Aufbau befindet. Darum konzentrieren wir uns vorerst auf die Kern­kompetenzen des Inhabers und seines Freelance-Netzwerks. Derzeit sind das vor allem folgende Dienstleistungen:

Consulting und Marketing können frustrierend sein. Zwar gibt es brilliante, kreative Agenturen, die höchst effektive Kampagnen erstellen. Für kleinere und mittelständische Unter­nehmen sind diese oft allerdings kaum erschwinglich. Natürlich machen nicht nur die großen, bekannten Agenturen gute Werbung. Oft werden gerade dort riesige Summen unnötig verschwendet. Aber wer sich etablierte Top-Agenturen nicht leisten kann, sucht mitunter recht lange, bevor er einen geeigneten Partner für das Marketing findet.

Auf dem Weg zu einem Partner begegnet einem allerhand Unsinn. Infantile Inhalte. Strategien, die empi­rische Daten ignorieren. Metriken, die wenig aussagen. Nervige und un­an­ge­nehme Anrufe und Emails von Verkäufern. Klingt bekannt? Wir können ein Lied davon singen. All das scheint uns völlig unnötig. Und deshalb haben wir Beyond the Blur gegründet.

Wir begegnen unseren Kunden auf Augenhöhe, gehen auf dessen Bedürfnisse ein, kommunizieren so klar wie möglich und denken mit. Unser Ziel: Resultate, die sich an Ihren Unternehmenszielen orientieren. Wo gute Daten nicht vorliegen oder Metriken bestenfalls als grobe Heuristik dienen können, sagen wir das auch ausdrücklich; wo bessere verfügbar sind, recherchieren wir und beziehen sie mit ein. So wissen Sie, woran Sie sind und können gut begründete Entscheidungen treffen.

Preislich streben wir danach, die Interessen aller Parteien fair gegeneinander abzuwägen. Für unsere Kunden sollen die Dienstleistungen erschwinglich bleiben, auch wenn das Budget nicht riesig sind. Aber seien wir ehrlich: Qualität hat ihren Preis. Sie erfordert Zeit, Know-How und Wissen. Es kommt der Punkt, an dem “günstiger” immer auch “schlechter” heißt. Wo Qualität wichtig ist, müssen bei begrenztem Budget entsprechend Prioritäten gesetzt werden.

Wenig im Leben motiviert mehr, als mit kompetenten Menschen gemeinsam produktiv zu sein, zu lernen und Lösungen zu finden. Darum legen wir mehr Wert auf eine solche Zusammenarbeit als auf große Profitmargen. Klar, wir alle brauchen ein Grundmaß an finanzieller Sicherheit. Statt Profit­maximierung, die letztlich immer auf Kosten der Kunden, Mitarbeiter, Freiberufler und Qualität geht, erfreuen wir uns lieber an Leistungen, auf die wir stolz sein können, und an Menschen, mit den wir gern zusammenarbeiten.

Der Firmenname “Beyond the Blur” kann mit “Jenseits der Unschärfe” oder “Jenseits des Ver­schwom­menen” übersetzt werden. Einerseits steht er für Klarheit und Präzision sowie die Ab­wesen­heit von Einheitsbrei und Unsinn, in der Kommunikation mit unseren Kunden ebenso wie in unseren Inhalten. Andererseits nimmt der Name Bezug auf einen bekannten Test im Marketing.

Um zu entscheiden, ob das Logo einer Marke oder das Verpackungsdesign eines Produktes effektiv ist, wird dabei ein Foto des Logos bzw. des Produktes unscharf gemacht. Erkennt man die Marke bzw. das Produkt anhand der groben Form und Farben, spricht das für ein gutes Design. Noch besser eignet sich ein verschwommenes Foto des Produktes in einem Supermarktregal, umgegeben von Kon­kurrenz­produkten. Sticht es besonders heraus und ist leicht identifizierbar, zieht das die Auf­merk­samkeit auf sich, selbst wenn der Kunde das Produkt nur aus dem Augenwinkel heraus wahrnimmt.

Warum das wichtig ist: Menschen suchen ihre Umgebung kontinuierlich auf mögliche Gefahren und Beloh­nungen ab. Das passiert überwiegend unbewusst und automatisch. Es läuft über das System 1, um hier die Heuristik des Psychologen Daniel Kahneman zu nutzen. Schafft das Marketing es, dieses System anzusprechen, ist es wahrscheinlicher, dass das Produkt in der Kauf­entscheidung mit berück­sichtigt wird. Natürlich mag der potenzielle Kunde sich immer noch bewusst für ein anderes Produkt entscheiden, aber “die erste Schlacht” ist bereits gewonnen.

Neben klarer Kommunikation steht Beyond the Blur somit für ein sich an der Empirie orientierendes Marketing, das auch die Forschung jenseits des Marketing mit ein­be­zieht.