SEO-Consulting:
Wir optimieren Ihre Strategie

Eine gute SEO-Agentur zu finden, ist nicht einfach. Fast alle Agenturen oder Marketingabteilungen versuchen, den Erfolg ihrer Maßnahmen anhand diverser Metriken zu belegen. Nur leider sind viele dieser Metriken nichtssagend. Eine Webseite oder ein Keyword wird vermehrt auf Google aus­gespielt? “240% mehr Impressions!” Klingt super. Allerdings wirkt sich solch ein Anstieg nur selten positiv auf den Umsatz aus. Selbst Klickraten, Keyword-Position in den SERPs und PageRank sagen für sich genommen weniger aus als den Agenturkunden oft suggeriert wird.

Eine gute SEO-Agentur bzw. Marketingabteilung zeichnet sich daher unter anderem dadurch aus, dass sie die Anzahl der Neukunden ebenso im Blick behält und zu den Metriken in Beziehung setzt wie den Neu­kunden­umsatz. Für Online-Shops ist das recht einfach, für klassische B2B-Webseiten schon deutlich schwieriger. Nicht selten sind Geschäftsführer und C-Suite frustriert. Zu Recht. Niemand profitiert von einer weiteren Präsentation mit poppigen Grafiken und Zahlen, die das Wesentliche nicht einmal erwähnt.

Nicht falsch verstehen: Backlinks sind wichtig. Verlinken viele Webseiten auf eine Seite, kann das als Indiz für interessante und relevante Inhalte betrachtet werden. Allerdings lässt sich das Prinzip leicht miss­brauchen. Stichwort: Linkfarmen. Das sind Webseiten, die nur zu dem Zweck existieren, auf andere Seiten zu verlinken und diese so in den Suchmaschinen-Rankings möglichst weit nach oben zu treiben. Auch dann, wenn die Seiten keinerlei Mehrwert für den Besucher bringen.

Spätestens seit Googles Penguin-Update 2012 gilt: Klasse statt Masse. Viele hochwertige Links sind gut. Aber wenige hochwertige Links sind besser als viele minderwertige Links. Ein Link von der New York Times zum Beispiel wirkt sich stärker auf das Ranking einer Seite aus als tausende billig eingekaufte Links von Seiten, die niemand liest. Darum empfehlen wir: Hände weg von solchen Angeboten! Gute Backlinks müssen Sie sich verdienen. Durch gute Inhalte mit Mehrwert für die Besucher. Durch eine gut positionierte Marke, über die in den Medien oder in Ihrer Branche geredet wird. Durch aktive Kontaktaufnahme mit den Betreibern von Seiten, die ein Interesse an hoch­wertigen Inhalten haben.

Minderwertige Backlinks von Linkfarmen und zum Teil oder unseriösen Onlineverzeichnissen sind nicht nur weniger effektiv, sie sind gefährlich. Sie mögen kurzfristig für ein besseres Ranking sorgen. Langristig gehen Sie damit aber ein großes Risiko ein: Ihre Webseite kann abgestraft oder komplett aus den SERPs verbannt werden. Für manche Firmen kann das ein “Todesurteil” sein. Eine gute SEO-Agentur überprüft deshalb regelmäßig die Qualität Ihrer Backlinks und bemüht sich darum, dass Links von geringer Qualität gelöscht werden. Zu überprüfen, wie Ihre SEO-Agentur mit Backlinks umgeht, ist daher Teil unseres SEO-Consultings.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie mit Ihren gegenwärtigen SEO-Experten gut fahren, wenden Sie sich an uns. Was Sie er­warten können? Unser SEO-Consulting besteht aus drei Komponenten:

1. Sichtung und Auswertung der Daten, Maßnahmen und ver­meintlichen Erfolgs­belege
2. Fragenkatalog für Ihre SEO-Agentur oder Marketing-Abteilung
3. Allgemeine Einschätzung in Form einer Zusammenfassung sowie Maßnahmenkatalog

Ziel von 2. ist ein besseres Verständnis der Strategie. Nicht immer lässt sich aus den Daten heraus­lesen, warum welche Maß­nahmen ergriffen wurden. Eine gute Strategie ist holistisch und muss viele Parameter gleichzeitig im Blick behalten. Darum ist nicht nur wichtig zu verstehen, was gemacht wurde, sondern auch warum es gemacht wurde.

Es kann vorkommen, dass weder die Daten noch die Maß­nahmen überzeugen und letztlich ein Agentur­wechsel ratsam wäre. Wenn dem so ist, sagen wir Ihnen das auch. Aber primär wollen wir Ihnen dabei helfen, die bisherige SEO-Strategie besser ein­schätzen zu können und diese effektiver zu gestalten, sofern es Verbesserungspotenzial gibt. Das kann bedeuten, die SEO-Strategie besser an Ihren unter­nehmerischen Zielen auszurichten. Das kann bedeuten, ungenutztes Potenzial zu aktivieren. Was auch immer der richtige Weg in Ihrem Fall sein mag, Beyond the Blur begleitet Sie dabei.